Booking.com concentra una parte significativa de las reservas hoteleras de la región, así que aparecer en su lista puede redirigir búsquedas y flujos de viajeros hacia una ciudad que hasta ahora compite en la sombra de Buenos Aires, Mendoza o Bariloche. Para el sector hotelero y gastronómico local, esto significa una ventana para atraer inversión y ocupación en temporadas bajas. La pregunta de fondo es si la infraestructura y los servicios podrán sostener el crecimiento que una vidriera así suele traer.