Si uno de cada cuatro argentinos ya consulta a una inteligencia artificial antes de comprar, la decisión de consumo empieza a formarse en una conversación que no se ve y que no siempre es neutral. Quien controla qué productos aparecen en esas respuestas gana influencia sobre el precio final y sobre lo que termina en el carrito. El consumidor cree estar eligiendo, pero cada vez más elige dentro de un menú que otro armó. La conclusión práctica es que la publicidad se está mudando del aviso al algoritmo que responde.