Cuando un asistente de IA elige por el consumidor, la marca deja de competir por la atención humana y pasa a competir por la preferencia de un algoritmo. Para los comercios argentinos, eso significa que el precio, la reputación y la visibilidad digital pasan a decidir ventas que antes resolvía el cliente con un vistazo. Quienes controlen esa intermediación tendrán una ventaja difícil de igualar, y quienes no la entiendan empezarán a perder clientes sin saber por qué.