Un mensaje de salud que llega en el momento equivocado no sirve de nada, y en zonas con poca conectividad cada envío cuenta. El trabajo muestra que el horario y las ventanas de entrega pueden pesar tanto como el contenido. Para un lector argentino, la lección sirve para pensar cualquier campaña de salud pública digital: no alcanza con decir lo correcto, hay que decirlo cuando alguien puede escucharlo. El límite serio es que los resultados dependen del contexto nigeriano y no se trasladan sin más a otros países.