El cambio apunta a que el anuncio que aparece en la pantalla de una persona sea más pertinente para lo que busca o le interesa. Para alguien de acá, eso significa menos publicidad al azar y más publicidad que se parece a lo que uno ya mira. Pero la publicidad sigue siendo el negocio: cuanto mejor adivine el sistema, más difícil es distinguir qué se eligió para uno y qué se eligió para el que paga.