La aseguradora sale a buscar un vínculo emocional con el público a través del trofeo más antiguo del fútbol español. Cuando una empresa de seguros se mete en la pasión deportiva, la marca deja de vender solo pólizas y pasa a ocupar un lugar en la conversación de los hinchas. Es una estrategia que apunta a la fidelidad más que a la transacción, y que mide cuánto puede pagar el fútbol por ser parte de la vida cotidiana de cada cliente.