La campaña dejó de depender solo de los actos tradicionales y pasó a apoyarse en una red de movilización digital con música y referentes jóvenes, con más de 10 millones de adherentes registrados. Ese cambio modifica la forma en que se disputan las elecciones en la región, porque ya no alcanza con tener estructura partidaria: hay que construir comunidad en las redes y convertir a los seguidores en militantes activos. Para los partidos que todavía planifican solo con puerta a puerta y afiches, el mensaje es que el terreno electoral se mudó al celular.