La campaña brasileña entra en un tono de confrontación personal que ya no se limita a programas de gobierno, sino a la credibilidad de los candidatos. Cuando el debate se mueve hacia la honestidad de una persona y no hacia lo que propone, el votante tiene menos elementos para comparar proyectos concretos. Un discurso de descalificación moral también instala la idea de que el adversario es una amenaza al sistema, lo que endurece la polarización que ya atraviesa al país.