El uso de cuentas automatizadas, contenido sintético y perfiles construidos a partir de datos personales cambia la forma en que se disputa una elección, porque el votante ya no sabe quién le habla ni con qué fin. Cuando ambos lados usan las mismas herramientas, la ventaja se reparte entre quienes tienen más recursos técnicos y más información sobre la gente. Lo que está en juego es si el resultado refleja lo que piensa la sociedad o lo que lograron fabricar en las pantallas de cada uno. Una democracia que se decide en ese terreno empieza a parecerse menos a un debate y más a una guerra de algoritmos.