Una cantante que esquiva al notero en la alfombra y después dice que la destratan deja a la vista algo que la televisión de espectáculos prefiere no mirar: la nota de alfombra es un intercambio, y cuando una de las partes siente que pierde, se retira. Durante años el famoso necesitó al móvil para existir en pantalla. Hoy ya no.

La razón es simple. En la misma gala, los premios más celebrados fueron para figuras que crecieron fuera de la televisión tradicional: un streamer que se llevó el máximo galardón y dedicó el momento a su madre, y un notero de 19 años que se hizo conocido por su humor en los móviles. El tipo de figura que la gala premia ya no pasa por el micrófono de los programas de siempre. Cada artista tiene canales propios, y con ellos algo que antes no tenía: la posibilidad de decir que no.

Eso cambia lo que significa una negativa. Antes, esquivar al notero era arriesgarse a desaparecer. Ahora es una decisión de administración de la propia imagen, como elegir qué se muestra y qué no. Los programas lo saben, y por eso la polémica pasa más por el tono de la queja que por el hecho de que la queja exista: cuando el que antes pedía la nota empieza a discutir las condiciones, lo que se discute es quién tiene la llave.

La producción televisiva argentina viene siendo estudiada como un oficio con equipos y reglas propias, como muestra el trabajo de la Universidad de San Andrés de 2025 sobre los equipos de producción ejecutiva de la televisión abierta. Esas reglas se armaron en un tiempo en que la pantalla era el único escenario. Esa condición ya no se cumple.

Queda una conclusión para guardar: el poder de contar a una figura pública se reparte entre quien la muestra y quien se muestra, y esa balanza, que durante décadas pesó hacia la pantalla, hoy pesa hacia el que tiene su propia audiencia.