En una encuesta, dos personas pueden marcar la misma opción y pensar cosas opuestas, y el resultado aparece como un dato único. Según el estudio, cerca de la mitad de los temas que surgieron en las entrevistas no tenían ninguna pregunta equivalente en el formulario tradicional. Para quien vive de decisiones basadas en encuestas, políticas o de consumo, eso significa que lo que se mide puede estar bastante lejos de lo que la gente piensa. El límite a tener en cuenta es que el trabajo se hizo sólo con población de Estados Unidos.