El mismo problema ambiental puede sentirse como urgente o como algo lejano según la palabra que se use para describirlo. Quien comunica temas de naturaleza, desde científicos hasta medios y gobiernos, tiene que elegir esas palabras con cuidado. Para el vecino que lee una noticia sobre el campo o la selva, la forma de decirlo puede decidir si le importa o si pasa de largo. Igual, un título que asuste no garantiza que la gente actúe después.